Comprendre avant de photographier
On me demande parfois comment je choisis mes photos.
La réponse surprend souvent : je ne commence pas par chercher une photo.
Je commence par chercher à comprendre.
Comprendre ce que je photographie. Comprendre pour qui je le photographie. Comprendre pourquoi ces images vont être utilisées.
Ce processus est exactement le même pour tous mes shootings, du plus petit au plus important.
Je ne l'applique pas comme une méthode apprise dans un livre ou lors d'une formation. C'est probablement lié à ma curiosité naturelle. J'ai toujours aimé comprendre comment les choses fonctionnent, comment elles sont fabriquées, pourquoi elles existent et quelles personnes elles concernent.
Avant de sortir mon appareil photo, j'essaie donc de répondre à quelques questions simples :
- Que fait cette entreprise ?
- Qui utilise ce lieu ?
- Pourquoi cette personne souhaite-t-elle ces photos ?
- À qui ces images vont-elles réellement s'adresser ?
Le commanditaire n'est pas toujours le client final
Cette dernière question est probablement la plus importante.
Pendant longtemps, j'ai cru que le client était simplement la personne qui commandait le shooting.
Avec l'expérience, j'ai compris que ce n'était pas toujours vrai.
Prenons un exemple simple.
Une agence immobilière me contacte pour photographier une maison. L'agence organise le rendez-vous, explique ses besoins et reçoit la facture.
Pourtant, l'agence n'est pas la personne que les photos doivent convaincre.
La personne que je cherche réellement à atteindre est peut-être assise sur son canapé à 22h30, en train de parcourir des annonces immobilières sur son téléphone.
C'est elle qui doit avoir envie de visiter le bien.
Dans ce cas, l'agence immobilière est le commanditaire. Le véritable client de l'image est l'acheteur potentiel.
Le même raisonnement s'applique partout. Un hôtel me commande des photographies, mais les images sont destinées au futur voyageur. Un architecte me commande un reportage, mais les images doivent séduire ses futurs clients. Une entreprise me commande des portraits corporate, mais ces portraits seront vus par des prospects, des partenaires ou de futurs collaborateurs.
Comprendre à qui l'image va réellement s'adresser influence tout le reste : les angles, les détails photographiés, l'ambiance, les cadrages et même les sujets mis en avant.
Comprendre les personnes avant de réaliser un portrait
Lorsqu'il s'agit de portraits, cette phase de compréhension est essentielle.
Si je ne connais pas la personne photographiée, je me renseigne avant le shooting lorsque c'est possible. Une fois sur place, j'engage naturellement la conversation.
Non pas pour remplir un silence.
Mais pour comprendre la personne que j'ai en face de moi.
Son métier. Son caractère. Sa façon de communiquer. Son énergie. Ce qui la rend unique.
Mon objectif n'est pas de créer un personnage.
Mon objectif est de révéler la personne telle qu'elle est.
Comprendre un produit avant de le mettre en valeur
Je me souviens d'un reportage réalisé chez Ovalux.
En arrivant sur place, je me suis retrouvé dans un vaste atelier de fabrication de pergolas et de carports.
Mon premier réflexe n'a pas été de chercher une belle image.
Je voulais comprendre ce qui était fabriqué.
Comment les structures étaient conçues. Quels matériaux étaient utilisés. Quels détails faisaient la différence entre un produit ordinaire et un produit de qualité.
C'est en observant les profilés, les assemblages et les étapes de fabrication que j'ai commencé à comprendre le produit.
On ne photographie plus simplement une pergola. On photographie ce qui la rend différente.
Comprendre ce qui donne envie de vivre dans un lieu
En photographie immobilière, la logique reste exactement la même.
Une maison n'est pas une succession de pièces.
C'est un lieu dans lequel quelqu'un va peut-être construire une partie de sa vie.
Lorsque j'arrive dans une habitation, je cherche donc à comprendre ce qui lui donne son identité. Est-ce la lumière ? La circulation entre les espaces ? L'ouverture vers l'extérieur ? L'ambiance générale ?
Je ne cherche pas uniquement à montrer une maison. J'essaie de comprendre ce qui pourrait donner envie à quelqu'un de s'y projeter.
Car, encore une fois, la personne qui regarde la photo n'est pas forcément celle qui a commandé le reportage. Le véritable destinataire est souvent le futur acquéreur.
Comprendre l'expérience avant de photographier un gîte ou un hôtel
Les lieux touristiques poussent cette logique encore plus loin.
Une photo peut montrer un gîte.
Mais elle peut aussi montrer ce que l'on ressent dans ce gîte.
Ces détails ne sont pas là par hasard. Ils permettent au futur voyageur de se projeter.
Le propriétaire du gîte commande les images. Mais la personne que je cherche réellement à convaincre est celle qui découvrira l'annonce et qui se demandera : est-ce que j'ai envie de passer quelques jours ici ?
À ce moment-là, la photographie ne montre plus seulement un lieu.
Elle raconte une expérience.
Les photos viennent ensuite
Que je photographie une personne, une entreprise, une maison, un hôtel ou un produit, mon approche reste finalement la même.
J'essaie d'abord de comprendre.
Comprendre les personnes. Comprendre les produits. Comprendre les lieux. Comprendre les émotions. Comprendre ce que les images devront transmettre à ceux qui les découvriront plus tard.
Les photographies viennent ensuite. Elles sont simplement la traduction visuelle de ce que j'ai compris.
Pour découvrir mon approche complète : photographie corporate à Namur, photographie immobilière, ou photographie pour hôtels, gîtes et chambres d'hôtes.